赖祯黎 林楚瑶：数字传播为讲好海洋文化故事开辟新空间

海洋文化作为中华文明的重要组成部分，是讲好中国故事、展示国家形象的重要资源。当前，随着数智技术的发展，数字叙事为海洋文化传播提供了全新路径。数字叙事凭借虚拟现实、增强现实等技术，使文化遗产从“被观赏的对象”转化为“可参与的主体”，为讲好中国海洋故事开辟了创新空间。

海洋文化传播的创新逻辑

中国海洋文明是推动海洋强国建设的内生动力，构建系统的海洋文明概念话语体系，是讲好中国海洋故事、传播中国声音的重要基础。以往海洋文化保护与传播多以“保存”为核心目的，借助文献整理、影像记录等方式把文化资源固定下来，这种传播模式涉及范围有限，文化资源的现实价值也难以发挥。

数智时代，文化传播正经历从经典叙事向数字叙事的深刻转型。以虚拟现实、增强现实等为代表的数字技术，丰富了文化内容的呈现形式。而社会文化迈入了转型阶段，公众接触文化的途径从原先的被动接纳转变为主动体验，他们更愿意采用互动式与沉浸式途径去获取文化信息。而海洋文化自身呈现出较强的空间属性与实践属性，仅仅靠静态展示难以呈现其内涵，数智技术成为改变海洋文化传播方式的新动力。

采用数字叙事的形式，海洋文化内容可转化为可体验、可互动的“故事化”形态，使公众在参与过程中加深文化认同，从而提升海洋故事的传播效能。更重要的是，海洋文化不再只是被展示的对象，而是成为可二次创作、再次表达与重新传播的内容资源，公众既是文化内容的接收者，也是参与和生产的主体，这种参与式的传播模式不仅提升了文化内容的传播效率，也扩大了海洋文化的应用场景和价值空间，为海洋文化的长久传播提供了现实路径。

海洋文化遗产的数字传播形式

海洋文化遗产是指人类在长期的涉海活动中形成的与海洋有关的文化遗产。海洋物质文化遗产包括海上丝绸之路遗存、沿海古人类遗址、海洋性聚落遗存、海防与船政文化遗存、沿海生产性设施遗存、港航设施遗存、水下文化遗存、宗教信仰遗存、华侨建筑遗存。海洋非物质文化遗产包括海洋传统艺术、海洋传统技艺、海洋民间文学、海洋民俗等。

海洋物质文化遗产往往与特定空间和历史环境紧密相关，可以直观呈现海洋社会的发展脉络，在传播时具有较强的视觉表现力，较适合通过影像记录、空间再现等方式去呈现。海洋非物质文化遗产的核心是人们的活动与实践，更突出过程体验，具有较强的情感属性和生活气息。两类海洋文化遗产的差异，决定了其在数字叙事中的“故事化”表达路径应有所区分，这是实现精准传播的前提。

从单向传播到参与式共创。多模态交互技术使得海洋文化传播，从过去以文字、图片为主的传统传播形式，转变为让受众和数字系统/文化遗产内容进行自然互动，使得海洋文化遗产从“被观看的对象”转变为“可进入的场景”。例如，福州三坊七巷“无限之海”沉浸式AI数字艺术展，观众可通过手势指挥虚拟屏幕，触发海洋生物动态、海丝文物细节讲解，身临其境地“走入”历史场景。这种多模态技术并非单纯追求感官刺激，而是通过交互机制增强理解深度。在此背景下，用户能够利用数字工具参与到传统文化“解码”与意义再生产的过程中，进而实现从单纯的文化消费者向“产消者”的转变。

数字互动促进海洋文化的传播，离不开有效的反馈机制作为支撑。数字叙事需建立开放的用户反馈机制，结合具身交互技术增强用户参与感，同时通过规范数据使用、提升透明度强化用户信任。在互联网时代，用户的浏览时长、点击行为和参与方式均可被记录并分析，根据得出的反馈结果持续优化内容，找到最适合的叙事方式。受众在看懂海洋文化的基础上，更愿意参与海洋文化的传播中，形成对海洋文化的认同。

海洋文化传播的数字内容转译。随着时代的发展，海洋文化价值的表达需要实现从“符号展示”到“价值叙事”的转化，使中国海洋故事兼具本土特色与全球意义。海洋文化传播的数字内容转译，即将原有的文化符号呈现形式进行转换。在数字化语境中，符号转译不是简单的复制粘贴。以物质遗存为例，泉州后渚古港通过三维激光扫描技术还原宋代码头结构，用户可在虚拟场景中查看船只的停靠步骤、贸易货物的种类。而像渔歌、民俗仪式这样的非物质文化内容，增强现实和互动技术就可以为原本需要靠口述或现场体验的文化形式增加传播渠道。

在完成文化转译后，如何组织这些文化内容就成了叙事结构的核心问题。不同媒介有着不同的叙事逻辑，数字叙事需要分析不同媒介的叙事特征，针对性选用最适配的叙事逻辑。以海上丝绸之路为例，同一主题在不同的媒介中能组成互补结构：影像作品叙述整体历史脉络，虚拟体验使人仿佛置身实体场景中，短视频聚焦于具体情节，互动产品依靠操作辅助增强受众理解。这种跨媒介叙事内容并非重复的，而是按照叙事逻辑来实施分工，让受众利用不同媒介获取层级式信息。

海洋文化传播的数字叙事体验。场景化呈现是海洋文化遗产传播的关键，虚实融合的数字场景可整合空间、影像与声音元素，让文化内容从抽象过渡到具体，提升受众对内容的理解度和体验感。海洋非物质文化遗产一般与地方生活、家庭经验和仪式紧密相关，数字叙事可以重构熟悉的场景，激起受众对过去经历的情感共振。当个体在数字环境里再次接触到曾参与过或熟知的文化时，集体记忆就会被激活。这种情感唤醒不依赖戏剧的表达，而是借助视觉与听觉体验，引导受众达成共鸣。如厦门沙坡尾活态展示馆推出的VR“送王船”沉浸式体验，对长期离开自身原文化环境的人群而言，看到送王船画面，又听到特有仪式声音的瞬间，会触动对童年参与仪式时集体氛围的回忆，进而引发情感共振。

海洋文化遗产数字叙事的最终指向是通过情感共鸣实现价值升华，让中国海洋故事真正走入国内外受众心中。通过叙事设计，地方性文化内容可以与生态保护、资源利用和可持续发展等全球议题建立联系，让地方文化通过普遍性的表达发挥价值。

数字叙事的赋能，推动海洋文化传播实现了从单向展示到参与式共创、从地域局限到全球共享的转型。在这一过程中，海洋文化遗产不仅留存了原初内涵，更获得了契合时代的叙事表达。讲好中国海洋故事，关键在于创新传播方式、构建中国话语体系。未来，应进一步深化技术与文化的融合，将数字叙事深度嵌入海洋文化传播的全链条，为构建海洋命运共同体贡献中国智慧。

（作者系厦门理工学院海洋与文化传播基地研究员；厦门理工学院海洋与文化传播基地助理研究员）