黄石矿冶文化旅游纪念品设计与开发的思考

引言

依矿而冶，以冶而兴，黄石矿冶文化浓厚，是中国矿冶文明的发祥之地，被誉为“矿冶文化之都”。矿冶文化节的创办和林俊杰演唱会的盛大举行，更是吸引了不少周边城市游客前来旅游。纪念品它本身不仅仅只是一个商品，更是一个地域文化传播的宣传媒介，最重要的是能够带动旅游经济的增长，是旅游收入的重要来源。但黄石旅游业发展相对于周边城市较为薄弱，旅游产品单一，没有黄石地域特色与其他景区大同小异，因此市场上具有黄石矿冶文化代表性的旅游纪念产品少之又少。设计者们必须意识到这些问题并加以改进，结合黄石当地文化，在设计上进行创新，才能设计出具有黄石矿冶文化特色的旅游纪念品。

本文以黄石矿冶文化和旅游纪念品为研究基点，通过对黄石矿冶文化典型景点和代表企业的分析，通过对黄石市场上旅游纪念品的现状分析，提出将黄石矿冶文化融入当地旅游纪念品的设计中，提出具体的设计方法，并通过设计实践进行论证，设计出具有黄石矿冶文化代表性的旅游纪念产品，助力于黄石旅游业的发展。

一、黄石旅游纪念品现状分析

（一）市场现状

1. 景区分布零散，景区之间无关联性

黄石的矿冶文化分散分布较为零散，其主要原因是因为各个景区之间分布零散，各个景区之间的关联度不够，都是采取单体行为开发模式，没有形成一条完整的矿冶文化旅游线。加之黄石整个地区运营成熟、上档次的景区少之又少，更是直接影响了景区的品牌知名度和矿冶文化的传播，对于矿冶文化旅游路线的形成与传播也产生了严重的阻碍。

2. 饮食文化偏重，地域文化特色少

现在整个黄石的纪念产品市场上主要以食品礼品为主，比较著名的像黄石港饼，其他的则是一些小吃，不方便带走，因除了黄石港饼以外，缺少地域特色的实质性礼品，并且吃食只能一时感受舌尖上的美味，对宣传地域文化和当地特色并无太大作用，如今黄石的纪念品市场没有能够体现黄石矿冶文化的地域文化特点，体现不出黄石的民族文化习俗，建筑特色等，没有地域特色和文化内涵的产品无法轻易打动游客们的心。

3. 销售环节混乱，无地域针对性的销售模式

目前整个黄石的旅游纪念品市场也是十分混乱。大多数的生产商和经销商只顾追求眼前的利益，无法将当地的地域特色融入到产品之中，不能兼顾整体的地域性旅游纪念品市场，因此几乎没有形成一个有黄石特色的品牌产品，除此之外黄石的整个市场销售环节也较为混乱，监管也较为松懈。无论你在你哪个景区，一眼望到的的旅游纪念品几乎都是网红产品，销售商几乎什么火卖什么，不论你是在重庆还是上海、广州还是西安、亦或是黄石的哪个景区你甚至都有可能会“有幸”碰到某件同款，而在黄石，“复制粘贴”更是愈演愈烈，这种毫无地域针对性的销售模式在很大程度上也影响到了旅游纪念品在黄石地区的发展，甚至严重影响到了黄石旅游行业整体的发展，所以也就无法起到带动旅游经济发展的作用了。

（二）设计现状

1. 开发模式单一，品牌意识薄弱

其实黄石具有非常丰富的矿冶遗址，比较著名的几个矿冶遗址有铜绿山古铜矿遗址、汉冶萍煤铁厂矿旧址、大冶铁矿露采遗址为代表的黄石矿冶文化遗址片区，但是每个片区之间，开发模式单一，且关联度不高，品牌意识也十分薄弱，所以直接影响了景区的品牌知名度和矿冶文化的传播。

2. 设计思路受限，缺乏设计创新

近几年黄石旅游业发展的势头越来越好，但纪念品市场却“波澜不惊”。几乎都是来自义乌小商品市场的复制粘贴品，在设计上缺少创新思维。在各个景区我们最常见到的就是当地景区的明信片，通常就是一张纸印上几处建筑物，在现时代，明信片已经没有多大的市场，旅客也提不起兴趣，倒不如拍几张照片更实在。同时设计思路落后，一个杯子印上几张当地特色的图片，粗制滥造，毫无吸引力满足不了人们的需求，旅客也不买账，所以导致销量不高。不仅如此，有的经销商和生产商只是为了追求利益，在利益驱倒下，在设计上丝毫不顾设计性和地域文化的融合，所以也导致了黄石的纪念品市场混乱，设计上思路受阻，再加上很多设计者本身也没有产品创新意识，所以实现设计创新是目前黄石纪念品市场的主要任务。

二、黄石矿冶文化概况及代表性元素分析

（一）矿冶文化基本概况

矿冶文化之花在黄石这片肥沃的大地上绽放了数千年。它更是矿冶文化的发祥之地。考古人员在铜绿山发掘出的生产工具及生活用具高达上千件，还有各式各样的炼铜炉，所有物件都述说着黄石先民们自三千前就已经在此依矿而冶了。

矿冶文化的形成离不开黄石人民的辛勤付出，正是三千年生生不息绵延不绝的矿冶之火和黄石人民自强不息、勤劳善良、勇于艰苦奋斗的精神，共同成就了黄石三千年不灭的奇迹。由铜绿山古矿冶遗址到汉冶萍煤铁厂矿旧址，从清末的“远东第一”华新水泥到新中国“一五”、“二五”时期冶钢、有色等原材料企业的蓬勃发展无一不记载着这座矿冶之城的兴衰，这也意味着黄石文化的核心和灵魂就是矿冶文化。

来到铜绿山，就如同欣赏到一卷卷中国的冶铜史画，鄂楚王曾在此大规模炼铜、宋岳飞曾在此挥汗铸剑、更有全世界瞩目的随州编钟由此铜铸成。铜绿山是我国唯一一个中国规模最大、技术最先进、保存最完整、历史最悠久的古矿冶遗址，矿冶文明之光如铜草花一样绚烂夺目，深深地哺育着这片大地上的每一个人，所以说黄石人的骄傲不是没有理由的。来到大冶钢厂工业旅游区里面，你会被眼前的场面所震撼。看着熊熊燃烧的炉火、火光四溅的钢花，、滚滚热浪奔涌的铁水、青铜铸造而成的大编钟、庞大坚固的铁炉，心中壮怀激烈的沧桑感顿时油然而生。丰富的矿产资源曾带给黄石无尽的荣光与希望，它们也为黄石斩获了“矿冶之乡”、“青铜古都”、“钢铁摇篮”的美誉，3000年不灭的跳动的炉火仿佛在述说着黄石这座城市的传奇。黄石有着丰富的煤、铁、铜、金、硅灰石等矿产资源，“矿冶之城”之称实至名归。

（二）黄石矿冶文化代表性元素分析

1. 两大人工遗址，寻根矿冶文化历史渊源

（1）矿冶大峡谷———“天坑”

矿冶大峡谷有着“亚洲第一天坑”的美称，是大冶铁矿的一个组成部分。从天空中俯视这座矿坑，犹如一只倒着的巨型葫芦。笔者第一次去天坑考察的时候，着实被惊到了，就像一幅名家巨作一般，令我叹为观止，粗略一看就像是被一块陨石砸出来的巨坑一样；细细一看，其沟壑纵横，数百年人工挖建的矿道层层向深，一圈圈不规则的圆形矿道，像楼梯一样延伸至中心最深处，乍一看好似湖面上激起的涟漪，从上往下俯视那一圈圈不规则的纹路又像是树的年轮一般，层层向内延伸，最终平静的汇聚于中心点。天坑是黄石的一道奇观，有着像树年轮一般的天坑，更像是数年来矿冶文明的开创者和见证者，随着矿产资源的枯竭，天坑已经退休了，但它并未被人们遗弃，而是在黄石人民的努力之下，覆盖了大量的绿植，接着在天坑的废石堆上建立了黄石国家矿山公园，它也是中国唯一一个以矿冶为主题的文化公园，来黄石旅游的人几乎都会来这里打卡。

（2）铜绿山古铜矿遗址

铜绿山古铜矿遗址位于湖北省黄石大冶市，其面积约2平方公里，是迄今为止我国保存最完好、规模最大的古铜矿遗址。经考古发现，铜绿山的最早发掘时间可以追溯至夏朝早期，在这里相关工作人员清理出的生产工具和生活用具多达数千件，还有不同时期的各式各样的炼铜炉。铜绿山里蕴藏着非常丰富的铜铁矿资源，尤其是铜矿，经研究铜绿山里矿石的含铜量高达5%~8%，园区内有丰富的矿产资源。正是铜绿山遗址几千年延绵不息的的矿冶之火铸就了黄石乃至世界矿冶文化的丰碑，在湖北大地上创作了中国矿冶文化这部著作。

2. 三大矿业企业，传承矿冶文化

大冶铁矿位于湖北黄石铁山区的大冶铁矿已经有一百多年的悠久历史了。矿区内修建有标准轨距专线和公路，与国家铁路、公路网相接，水陆交通尤为便利。据旧志记载:吴王孙权曾在这一带采取铜、铁，冶铸刀剑，此为大冶铁矿开采之始。后晋、宋、梁、陈等有人在这里采矿，置炉大兴冶炼。隋唐五代人也在此依山置冶。两宋采炼业亦更加兴盛，官家更是设有铁山铁务二冶，直接长期置炉于铁山之下，朱元璋大力提倡置兴国冶，因此这里也是官铁的主要产地。

大冶钢厂位（现称新冶钢）于黄石市西塞山脚下，从创办到现在已经有130年的悠久历史了，被誉为“中国钢铁工业摇篮”。有着20万吨铸管、150万吨铁、200万吨钢材、220万吨钢的惊人年产量，可以说大冶钢厂是黄石这座城市的“工业脊梁”。大冶钢厂不论是年产量还是技术和品质都十分过硬，他们公司生产的产品十分有名气，新冶钢所生产的产品被广泛应用到机械制造、石油、汽车、轮船、电、煤、铁路运输行业及航天、航空、航海等尖端科技领域。其为“神舟七号”门研发的关键用材，得到了中国航天工程部门的极力认可，并加以表彰，这令得大冶钢厂十分自豪。

大冶有色金属公司是中国第一个特大型铜业联合企业，位于湖北省黄石市下陆区。大冶、阳新一带的矿产资源十分丰富，尤其是铜资源，素有“铜窝”之称。凭着优越的资源优势，黄石政府也是想尽办法，号召社会，希望将地质资源转化为工业资源，以支援国家建设，建国以后“百里矿山、十里矿区”再造青铜文化的辉煌这一指示的提出，使得大冶有色金属公司应运而生，并且发展的非常好，并且发展了很多分公司还有多家上规模的公司，形成了一个比较完整地体系，业务范围十分广，可以说是遍及世界各地。

通过分析黄石两大人工遗址和三大矿业企业这些具有黄石矿冶文化特色的代表元素，为后期旅游纪念品设计元素的提炼做准备。

三、将矿冶文化融入黄石旅游纪念品中的设计方法

（一）基于造型元素的提炼

在黄石代表矿冶文化的众多造型元素中，青铜器的造型与矿山造型最具发展前景。经观察发现像青铜造型的旅游纪念品就很受人们喜爱。像台北故宫的毛公鼎烛台（如图一），就以毛公鼎的造型为元素，以玻璃材质替代青铜材质，使得产品多了一份清透感，设计者还台北故宫的院徽印在了烛台的底部，颇具特色。想象将蜡烛放进鼎中，仿佛回到了那个年代一般。像手机支架，指环扣，车载支架等都是现代的小饰品，但通过以青铜器造型的呈现，造型时尚新颖，让人眼前一亮。

图1  毛公鼎烛台 台北故宫

对矿山造型的借鉴可以参考日本设计中富士山造型的应用。将矿山造型进行简化提炼，作为产品设计的主题。像日本很多的产品设计就提取了富士山的造型，将其应用到各类产品的造型之中，独具特色让人眼前一亮。如图二，日本蜡烛工艺家铃木由纪子将富士山的造型的应用到蜡烛的设计中，加之渐变的云雾设计，在家点上蜡烛就可以看到富士山的全貌。对矿山造型在旅游纪念品上的应用有着借鉴意义，而且矿山中的矿道还能赋予产品一些功能上的结合，比如说透气、密封与开启等功能在层层叠叠的矿山矿道都能加以利用。在研究归纳以后，决定就以天坑作为本次设计的主要元素，将从型上面进行提取，做一组以天坑元素的纪念品，像矿坑烟灰缸、可折叠垃圾桶、多功能车用手机防滑垫，利用天坑的独特造型进行开发设计。

图2  富士山的造型的蜡烛

（二）基于图形元素的提炼

代表矿冶文化的图形元素也有很多。最常见的是矿冶工具与矿工形象。但仅仅只提取单纯的火焰、锅炉、矿石、工人等图形的直接应用或堆砌的话，无法准确呈现出黄石特色的矿冶文化，该论文在试图提取一些更能体现矿冶文化的图形元素。例如，可以将天坑进行图像化处理，采用发散性思维进行联想，从外形上，天坑外形可以概括成一个碗状物，一层一层的矿道，沟壑纵横，层层向深的景象概括成一圈圈不规则的圆形，不同于水面规则的波纹，这种圆形的延伸是原本矿坑的形象。在此基础上，可以同黑林错觉结合应用，以一种现代的手法表现出来，将传统的文化与现代的产品相结合，设计出符合现代人喜爱的且具有黄石矿冶特色的旅游纪念品。

（三）基于色彩元素的提炼

独特色彩的产品也会直接刺激消费者的购买欲。矿冶文化的代表色大多为金色、银色、铜绿色等色都颇具金属特色，但是在颜色上单纯的使用金属色，会使得整个产品显得死气沉沉。笔者观察了一下，卖的好的产品在色彩上大多运用来自大自然的颜色，如绿植、鲜花、湖水、红木、黄沙等来自大自然的天然色彩，这些色彩都比较艳丽夺目，有朝气，让人很有购买的欲望。湖北人大都喜欢红色和黑色，红色过于耀眼夺目，黑色更加大气沉稳，有一种历史的积淀感，所以根据矿冶文化的特色主色选用了黑色，除此之外笔者试图将黑色和金属色相结合运用到纪念品设计中，更加能够体现出矿冶文化特色，让整个产品展现出矿冶文化的魅力。

四、基于黄石矿冶文化的旅游纪念品设计实践

因为黄石的旅游景点不是很多，游客几乎都是周边城市的，选择自驾出行的游客会比较多，结合产品的实用性、工艺性与纪念性，我设计了一组跟汽车相关的车载纪念品。旅行途中肯定会买一些吃食，吃完了的果皮纸屑无处安放，设计一款独具矿冶特色的垃圾桶倒是比较实用；开车需要导航，因此设计一个有特色的手机支架也是很受欢迎的，还有很多车主喜欢抽烟，造型独特的烟灰缸必然会勾起游客的购买欲，也比较有市场。

（一）产品造型定位

在研究归纳以后，决定就以天坑作为本次设计的造型元素（如图三），将从天坑的型上面进行提取，结合其本身的功能和地域文化，做一组以天坑为造型的旅游纪念品，像矿坑烟灰缸、可折叠垃圾桶、多功能车用手机防滑垫。

图3

（二）产品材质定位

绿色环保是目前的一个设计主流，所以本次设计都采用了可循环利用的材质，像金属，硅胶等，造价成本也低，适合任何阶段经济水平的游客，造型独特也适合收藏。

（三）产品功能定位

此次的设计比较偏实用性，所以设计的东西都是跟收纳有关的，像手机防滑垫不仅可以做手机支架还可以收纳停车卡门禁卡等，中间像碗一样，可以收纳钥匙、打火机、烟、硬币耳机等；垃圾桶可以折叠，合拢状态可以当做一块板子，放置在汽车靠背的袋子里就可以，使用时可以拉下来套个袋子就可以，放伞放杯子都行；烟灰缸可以当摆件也可以发挥收纳烟灰的作用，送人和收藏都十分不错。

五、结论

为了更好的推动旅游业的发展和更好的传播黄石矿冶文化，塑造黄石旅游形象，增加旅游收益。本文以黄石矿冶文化和旅游纪念品为研究基点，通过对黄石矿冶文化典型景点和代表企业的分析，通过对黄石市场上旅游纪念品的现状分析，提出将黄石矿冶文化融入当地旅游纪念品的设计中，提出具体的设计方法，并通过设计实践进行论证，以天坑作为本次设计的主要元素，提取天坑造型再结合产品的实用性与纪念性将其融合到设计之中，设计一组造型独特而富有黄石特色的旅游纪念品，让更多的游客通过特色的旅游纪念品更深入的去了解黄石的矿冶文化，也希望能够借此促使黄石旅游业能更上一层楼。

课题负责人：

王莉莉   湖北师范大学美术学院副教授

参考文献：

卢曰才：《积极打造中三角重要枢纽城市：咸宁市的战略地位与发展路径》《湖北行政学院学报》2015（4）.

周丽琴：《江西融入“中三角”的路径分析》《中国井冈山干部学院学报》2014（1）.

朱丽萌：《“中三角”空间范围与发展定位》《中国井冈山干部学院学报》2014（3）.

王国生：《共创“中三角”美好明天》《湖北日报》2012年7月8日第002版.